「体験」旅行の需要は年々高まり続けています。
実際、旅行インテリジェンス会社マブリアンの新しい分析によると、体験型旅行に耽溺するモチベーションは 2019 年以降、世界中で 8 パーセントポイント増加しています。
具体的には、体験型旅行者は「アクティブで自然な観光」の機会を求めていると報告書は説明しています。
「体験型観光にはアクティブ、自然、美食、健康体験などの活動が含まれますが、従来型の観光には文化、太陽とビーチ、家族向けのアクティビティ、ナイトライフ、ショッピングが含まれます」と報告書は述べています。
さらに、来年そのような旅行者を満足させる最善の態勢を整えるという点では、北欧諸国が明らかに先頭に立っているようだ。 報告書によると、ヨーロッパでは2019年から2023年の間に体験アクティビティの提供が8%相当の成長を遂げたという。
では、具体的にどの国が 2024 年に旅行者向けの体験型観光ブームに応える準備ができているのでしょうか?
マブリアンの報告書によると、アイスランド、ノルウェー、フィンランド、スロベニア、スイスを含む北ヨーロッパ。 これらの国は、体験型旅行を求める旅行者の 60% 以上の関心を集めています。
この研究では、「ソーシャルメディアでのアクティブリスニング」による旅行者の感情分析や将来の航空接続に関するトランザクションデータのレビューなど、さまざまな調査方法を使用してこの結論に達しました。
2023 年 1 月から 10 月までのオンラインでの観光客の言及 3 億 8,000 万件以上が分析され、過去 4 年間と比較されました。 研究者らはまた、旅行者がその場所を訪れる動機を解釈するために、人工知能と自然言語処理を通じてソーシャルメディア上で旅行に関連する自発的な会話を調査しました。
すべてのデータ分析の結果、マブリアン氏は「世界中、特にヨーロッパで体験型旅行へのダイナミックな変化が起こり、2024年の今後の旅行トレンドの主要なプレーヤーとしてイタリア、フランス、ドイツが注目される」と予測した。
写真: イタリアのベニスで写真を撮る観光客。 (写真提供: iStock/Getty Images Plus/Sinenkiy)
2024 年のヨーロッパの人気の目的地
マブリアン分析は、2024 年の体験型人気スポットを超えて、来年のより広範なトレンドのヨーロッパの目的地も特定します。
永遠の人気を誇るイタリアがこの部門のトップ枠を獲得し、フランス、ドイツがそれに続く。
トレンド目的地トップ 10 のリストには、オクシタニア (フランス)、カンパニア (イタリア)、ノルトライン ヴェストファーレン州 (ドイツ)、ロンバルディア州 (イタリア)、エミリア ロマーニャ州 (イタリア)、ハンブルク県 (ドイツ) も含まれています。リスボン県（ポルトガル）。
「イタリアのピエモンテ州、フランスのニューアキテーヌ、イングランド東部がトップ3の目的地として際立っており、文化、自然、美食の魅力と、航空便の充実した組み合わせへの関心が強調されている」と報告書は述べている。
これらの地域のいくつかを詳しく見てみましょう。
- イタリア、ピエモンテ州
トリノ、ストレーザ、アルバなどの観光地で有名なピエモンテは、文化と自然のバランスが取れた特別な場所です。 美食体験は、飛行機へのアクセスのしやすさの前向きな傾向と相まって、体験動機の中でも顕著に挙げられます。 - ニューアキテーヌ、フランス
ボルドー、ビアリッツ、リモージュなどの目的地を擁するこの地域は、活発な観光とともにワイン学と美食の産物でも際立っています。 この地域では航空接続が良好で安定しています。 - イングランド東部、イギリス
ケンブリッジ、エセックス、ノーフォークを含むこの地域は、文化と自然のバランスが取れており、成長する目的地として位置付けられています。 堅牢で安定した接続性がその魅力をさらに裏付けています。
